SnapPress : l’expérience de la réalité augmentée avec l’imprimé connecté

Une application gratuite de réalité augmentée a récemment vu le jour. Avec SnapPress, chaque utilisateur peut scanner tout type d’imprimé pour révéler les contenus en réalité augmentée qui y sont associés, les partager et même interagir avec ceux-ci ! De quoi confirmer la tendance qu’a le numérique à s’inspirer du papier pour innover toujours plus.

Accompagner le partage de l’information

Le fonctionnement est assez simple : grâce à l’appareil photo d’un smartphone, il est possible de « snaper » un imprimé (pages de magazines ou de livres, affiches et autres à venir tels des packagings) via l’application SnapPress pour révéler les interactions numériques associées au document. En permettant de « snaper » l’environnement, l’application fait ainsi accéder l’utilisateur à une multitude de contenus digitaux : photos, vidéos, musiques, jeux, animations 3D, etc. Ces informations seront aisément partageables, et il sera possible de les retrouver à tout moment via l’onglet « Historique » de l’application.

Le nom de SnapPress rappelle celui de Snapchat, l’application de partage éphémère de photos et vidéos essentiellement utilisée par les jeunes. Le terme « snaper » désigne ainsi le fait de capturer et de partager un moment ou une information. Cette ressemblance n’est pas anodine, l’ambition affichée de SnapPress étant d’accompagner l’échange de l’information et de permettre de la commenter.

De plus, une récente fonctionnalité additionnelle, le Drop, permet de commenter des supports papier. Comme l’explique ce tutoriel, une fois que les utilisateurs ont « snapé » l’imprimé en question, ils peuvent révéler les commentaires publiés sur cette première chaîne de réalité augmentée et y réagir à la manière d’un forum.

Un bon outil pour les professionnels de la communication

Pour les annonceurs, l’application présente de nombreux bénéfices, comme le souligne Christophe Bossut, co-fondateur de la start-up, dans un article publié sur LinkedIn. En effet, elle leur permet de prolonger l’expérience papier avec toute la richesse du numérique, d’obtenir un retour immédiat sur les publications et les lecteurs, de prolonger la pertinence et la durée de vie des supports papier en diffusant les compléments actualisés ou des informations promotionnelles.

Les créatifs sont une autre catégorie d’acteurs qui pourraient tirer un avantage de cette application. En effet, toujours selon Christophe Bossut, SnapPress leur permet de « déployer une vision globale, immédiate et aisée des contenus papier et de leurs extensions numériques ». Dès lors, il leur est possible de « tester en temps réel la réalité augmentée et le « look & feel » perçu par le lecteur ».

Le site de l’application propose d’ailleurs un onglet dédié à ces professionnels (imprimeurs, agences, acteurs de la chaîne graphique, de la presse, éditeurs), dans lequel ils peuvent trouver les outils nécessaires pour insérer facilement de la réalité augmentée dans leurs supports imprimés. Ces outils sont un plug-in d’Adobe InDesign et Tower, une plateforme SaaS (Software as a Service), c’est-à-dire un modèle d’exploitation commerciale des logiciels qui permet aux clients de ne pas payer de licence d’utilisation mais d’utiliser le service en ligne librement ou en payant un abonnement. Ils peuvent sembler compliqués à maîtriser, c’est pourquoi le site propose des tutoriels vidéo pour se familiariser avec leur utilisation.

Le papier, un support de plus en plus connecté

À noter toutefois que SnapPress ne fonctionne qu’avec les contenus imprimés qui sont labellisés, ce label imprimeur étant encore en cours de développement. Si les supports associés à des contenus digitaux sont pour le moment principalement des magazines, des livres ou des affiches, ce répertoire ne manquera pas de s’étoffer via les fréquentes mises à jour à venir, comme semble l’annoncer le site de l’application. L’élargissement du contenu connecté et les nouvelles fonctionnalités de SnapPress seront donc intéressants à suivre, d’autant plus qu’ils s’inscrivent dans la tendance (dont nous vous parlions dans cet article) qui fait du papier un objet de plus en plus connecté. Cette évolution dément l’avis de certains selon lequel le papier est voué à disparaître : elle montre en effet que les nouvelles technologies et le papier peuvent se combiner pour devenir complémentaires.

L’application est disponible gratuitement sur les stores Apple et Android, n’hésitez pas à jeter un œil à la vidéo de promotion de SnapPress pour plus de détails quant à son fonctionnement.

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Raphaël Dahl

— Rédaction