Les chiffres-clés de l’édition numérique en Fédération Wallonie-Bruxelles
De récentes études réalisées à l’initiative de l’ADEB offrent une vue d’ensemble du marché du livre, notamment numérique, en Fédération Wallonie-Bruxelles, ainsi que des habitudes de lecture des Belges francophones. Elles montrent par exemple que le marché du numérique connaît actuellement une croissance et que le format ePub s’installe dans les pratiques de lecture. Voici un aperçu des chiffres-clés et tendances à retenir.
La présentation publique du bilan 2016 des Instances d’avis et des chiffres-clés du secteur des lettres et du livre en Fédération Wallonie-Bruxelles s’est déroulée le mardi 20 juin. À cette occasion, l’ADEB a publié un sondage réalisé avec Ipsos auprès des lecteurs francophones de Belgique ainsi qu’une étude menée en collaboration avec le PILEn parmi les professionnels du livre (éditeurs, diffuseurs/distributeurs et libraires).
Un marché global en recul
Le marché du livre de langue française de Belgique connaît une décroissance depuis 2010, excepté une légère hausse observée en 2015. Il s’est élevé à 240 millions € (en euros courants) en 2016, enregistrant une diminution de 2,3 % par rapport à l’année précédente. Ce recul peut être la conséquence de plusieurs facteurs, dont :
- la diminution, parmi les acheteurs de livres, de la part des « grands lecteurs » (ceux qui achètent plus de 20 ouvrages par an) ;
- la concurrence, particulièrement auprès des jeunes, des nouvelles formes de loisirs ;
- la disponibilité croissante de contenus gratuits sur Internet.
En 2016, les ouvrages édités par des maisons d’édition belges représentent 26 % des achats de livres en Belgique francophone, diminuant de 2 % par rapport à l’année précédente. Il s’agit surtout de contenus universitaires, scolaires, juridiques ou de bandes dessinées. Au sein du marché intérieur belge, 74 % des achats sont ainsi des ouvrages étrangers importés, essentiellement de France. L’export représente par ailleurs 60 % de l’activité des maisons d’édition belges francophones.
Quid du numérique ?
Le chiffre d’affaires numérique (offline + online) en éditions propres (toutes langues confondues) est de 59,99 millions € en 2016 : il augmente de 31,15 % par rapport à l’année précédente. La part du numérique représente 25,08 % du chiffre d’affaires total grâce à la production en néerlandais. Si l’on se concentre uniquement sur le marché du livre numérique francophone, le chiffre d’affaires des éditeurs belges pour les livres en français a augmenté de 2,61 % et représente 12,24 % du chiffre d’affaires total.
Au niveau des genres, la grande majorité des titres produits appartiennent au domaine des sciences humaines (93 %), suivies par les codes et annuaires, les livres scolaires, pratiques et parascolaires, et la BD. En 2016, 3 734 titres ont été produits en numérique toutes langues confondues (contre 4 931 en 2015), dont 2 814 en français (3 694 en 2015). Ce chiffre inclut la rétronumérisation des livres jusque-là uniquement disponibles au format papier.
Les pratiques des lecteurs belges
En Belgique francophone, 48 % des lecteurs lisent en numérique, et ils sont 5 % à choisir exclusivement ce mode de lecture. Par ailleurs, nombreux sont ceux qui lisent à la fois en papier et en numérique (43 %). Quel que soit le format, les lecteurs préfèrent la littérature générale et ils se fient majoritairement aux recommandations d’un proche, ainsi qu’aux sites des librairies en ligne et aux moteurs de recherche au moment du choix d’un livre.
Les lecteurs de livres numériques lisent en moyenne 7 livres sur l’année, mais n’en achètent que 3 – les autres ayant été obtenus gratuitement, légalement ou pas. En comparaison, la moyenne de livres imprimés lus par un lecteur chaque année est de 16, dont 10 achetés. Le budget annuel moyen alloué à l’achat de livres numériques est de 68,50 € (contre 134,2 € en format papier).
Quant aux canaux d’acquisition des livres numériques, les sites web des grands vendeurs internationaux sont les plus utilisés (47 %) – Amazon en tête avec 63 % – ainsi que les téléchargements gratuits légaux (44 %). Au niveau des supports, les tablettes, smartphones et liseuses sont privilégiés pour la lecture en numérique, au détriment de l’utilisation d’ordinateurs, en recul. Le format ePub connaît une belle progression dans les usages : 31 % des lecteurs numériques affirment lire dans ce format contre 22 % en 2015. 61 % lisent en PDF et 8 % sont adeptes des livres audio. Finalement, tous les lecteurs interrogés entendent augmenter leur usage de livres numériques à l’avenir.
Ces chiffres et tendances sont tirés des études suivantes :
- Livre : les chiffres clés du secteur, statistiques 2016, Adeb (synthèse).
- Le Marché du livre de langue française en Belgique, Données 2016, Adeb.
- Observation des marchés numériques du livre, Juin 2017, Adeb-Ipsos.
- Statistiques de production du livre belge de langue française, année 2016, Adeb.
Ils peuvent être consultés en ligne sur le site du Service général des lettres et du livre de la FWB, et sur celui de l’ADEB.
À relire sur Lettres Numériques :
Retrouvez Lettres Numériques sur Twitter et Facebook.
— Loanna Pazzaglia
